cookies : l’un des messages les plus agaçants du web va être simplifié
Face à la prolifération des bannières de cookies qui demandent aux utilisateurs de consentir à l’utilisation de leurs données ou de payer pour accéder aux contenus, la Commission européenne a présenté des bonnes pratiques qui visent à offrir une troisième option, moins intrusive, aux utilisateurs.
Les défis de la publicité en ligne
L’essor des bannières de cookies souligne les défis majeurs auxquels est confrontée la publicité en ligne. En 2018, l’entrée en vigueur du RGPD a imposé aux éditeurs de contenus en ligne de recueillir le consentement explicite des utilisateurs pour collecter et traiter leurs données à des fins publicitaires. Cela a conduit à l’apparition des bannières de cookies, qui offrent généralement deux options aux utilisateurs : accepter le suivi de leurs données ou payer pour accéder aux contenus. Ce modèle, appelé « payer ou consentir », peut être considéré comme une pratique déloyale, violant le droit des consommateurs à un choix éclairé et libre. En outre, il peut nuire à l’expérience des utilisateurs, conduisant à une perte de confiance dans la publicité en ligne.
Principes de bonnes pratiques pour la publicité numérique
Afin de relever ces défis, Didier Reynders, le commissaire européen à la Justice et à la Concurrence, a initié une démarche visant à supprimer les bannières de cookies. Cette démarche vise à encourager l’industrie de la publicité numérique à adopter des engagements volontaires basés sur des principes de bonnes pratiques pour garantir le respect des droits fondamentaux des utilisateurs. ces principes incluent la possibilité pour les utilisateurs de recevoir des publicités personnalisées en fonction de leurs préférences, tout en limitant la collecte et le traitement de leurs données. ces principes s’appuient sur des technologies plus respectueuses de la vie privée, telles que le ciblage contextuel ou l’agrégation des données.
Avantages d’une troisième voie
La nouvelle option proposée par la Commission présente plusieurs avantages. Pour les éditeurs, elle leur permet de maintenir des revenus publicitaires tout en se conformant au RGPD et en renforçant la confiance des utilisateurs. Pour les utilisateurs, elle leur offre la possibilité de bénéficier de contenus gratuits tout en préservant leur vie privée et en recevant des publicités pertinentes. Cependant, cette option n’est pas sans défis, car elle implique une coopération entre les différents acteurs de la chaîne de valeur de la publicité en ligne, ainsi que la sensibilisation et l’éducation des utilisateurs sur leurs droits et choix en matière de publicité en ligne.
La nécessité de sensibilisation et d’éducation
L’adoption de cette nouvelle approche nécessite une sensibilisation et une éducation des utilisateurs. Il est primordial que les utilisateurs soient informés de leur droit de choisir et de leurs options en matière de publicité en ligne. La Commission europeéenne requiert également que les éditeurs de contenus en ligne expliquent dès le départ lorsque les utilisateurs accèdent au site web ou à l’application pour la première fois le modèle économique basé sur la publicité.
La solution pour éviter la lassitude en matière de cookies
L’une des principales raisons de la lassitude en matière de cookies est que l’on demande aux utilisateurs leur consentement à chaque fois qu’ils visitent le site Internet. Enregistrer ce choix est indispensable pour respecter les choix des consommateurs et ne pas redemander avant un délai raisonnable. Les applications telles que les navigateurs Web devraient permettre aux consommateurs d’enregistrer à l’avance leurs préférences en matière de cookies pour refuser systématiquement certains types de modèles publicitaires. ces efforts visent à simplifier et à rendre plus transparente l’expérience des utilisateurs en ligne, tout en préservant leur vie privée.
Source: 01net
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